ÉCHALE BRAVA PA' QUE LUBRIQUE
BRAVA LUBRICANTS - REPÚBLICA DOMINICANA
Conquistar el publico joven
Campaña de reconocimiento
Llegamos a 2.5 millones de jovenes en 30 días
OVERVIEW
Brava Lubricants, una marca consolidada en el mercado automotriz, había enfrentado un reto importante: conectar de manera efectiva con el público joven. Este segmento, clave en la República Dominicana, representa una parte significativa del mercado automotriz, pero su enfoque tradicional no lograba captar su atención. Los jóvenes, con su creciente interés en el cuidado de sus vehículos y su afinidad por las marcas que combinan calidad con innovación, no se sentían identificados con la imagen clásica de la marca. Sin embargo, sabíamos que Brava Lubricants tenía el potencial para dar un giro y llegar de manera auténtica a este grupo, por lo que decidimos crear una estrategia que hablara directamente a sus intereses y valores.
OBJETIVO
- Llegar al publico de 16 a 30 años.
- Aumentar la presencia de la marca en Redes Sociales.
- Aumentar la adquicision del lubricante por un publico joven.
- Crear una comunidad más solida en Redes Sociales.
- Alcanzar al menos 1,000,000 de reproducciones del video original del Challenge.
- Aumentar el 25% de seguidores en las cuentas de Instagram y TikTok de Brava Lubricants.
ESTRATEGIA
Para conectar con el público joven de manera efectiva, decidimos crear un Challenge viral en redes sociales, utilizando un tema contagioso y alineado con la naturaleza dinámica de plataformas como TikTok e Instagram. Nuestra estrategia clave fue emplear el concepto del “look a like”, dirigido a usuarios que se parecieran al perfil de nuestros seguidores actuales de Brava Lubricants, para asegurarnos de que la campaña tuviera un impacto directo en el público adecuado.
Para potenciar el alcance y la participación, seleccionamos a dos influencers de gran relevancia entre los jóvenes: Carecantinas, quien tiene millones de seguidores en TikTok, y Jessica Perreira, una comunicadora que en ese momento estaba consolidándose como una de las influencer más activas y seguidas en las redes sociales.
El Challenge que creamos fue titulado «Èchale Brava Pa’ que Lubrique«. La dinámica consistió en invitar a los usuarios de todo el país a crear videos creativos utilizando la canción original del challenge, destacando su personalidad y estilo mientras promovían la marca de forma auténtica. Esta estrategia aprovechó el poder del contenido generado por los usuarios para maximizar el alcance.
Cada semana, seleccionamos los remixes más populares (basados en likes y comentarios) y premiamos a los creadores con $100 dólares. El ganador final, quien lograra la mayor interacción y creatividad, recibiría un gran premio de $1,000 dólares en efectivo, generando aún más motivación para la participación.
RESULTADOS OBTENIDOS
La campaña de “Èchale Brava Pa’ que Lubrique” superó todas las expectativas, logrando un impacto significativo en las plataformas sociales y en el mercado automotriz joven. Los resultados obtenidos fueron impresionantes:
- Más de 2,5 millones de visualizaciones del video original del challenge en TikTok e Instagram.
- Aumento del 30% en ventas de lubricantes Brava durante el mes de la campaña, especialmente entre el público de 16 a 30 años.
- Incremento del 45% en la interacción en las redes sociales de Brava Lubricants, con una notable participación de los jóvenes, quienes crearon y compartieron contenido relacionado con el challenge.
- Crecimiento del 35% en seguidores en las cuentas de TikTok e Instagram, alcanzando un público más joven y entusiasta que compartió activamente la campaña.
- La participación activa de más de 15,000 usuarios que subieron sus videos, generando una comunidad sólida alrededor de la marca y fomentando la lealtad entre los consumidores jóvenes.
- El contenido generado por los usuarios (UGC) se convirtió en uno de los mayores activos de la campaña, con más de 5,000 remixes y variaciones del video original, lo que amplificó el alcance y aumentó la visibilidad de Brava Lubricants.
- Brava Lubricants se posicionó como una de las marcas más mencionadas en el ámbito automotriz en las redes sociales durante la campaña, con un notable engagement de las figuras públicas involucradas, como Carecantinas y Jessica Perreira.