Para TotalEnergies, el Día de las Madres es una fecha llena de significado. No solo es una oportunidad para celebrar a esas mujeres extraordinarias que nos inspiran con su amor y fortaleza, sino también para demostrar el compromiso de la marca con los valores humanos que nos unen. Con este propósito, la marca quería transmitir un mensaje auténtico, lleno de respeto y admiración hacia las madres, destacando el papel invaluable que desempeñan en nuestras vidas.
Sabíamos que un mensaje tan especial no podía venir únicamente de la marca, sino que debía ser transmitido de manera genuina, con rostros y voces que representaran su esencia. Así que decidimos que el personal operativo de TotalEnergies sería el canal perfecto para llevar este mensaje directo al corazón de nuestras madres.
¿El resultado? Una campaña breve pero profundamente emocional que tocó fibras sensibles y dejó una huella memorable. Acompáñanos a descubrir cómo logramos hacer de esta celebración algo único e inolvidable.
Tocar el corazón de millones de madres dominicanas: Crear una conexión genuina y memorable con las madres a través de un mensaje auténtico, destacando el respeto y la admiración que TotalEnergies siente hacia ellas.
Aumentar la presencia de la marca: Posicionar a TotalEnergies como una empresa cercana, humana y comprometida con los valores familiares, logrando mayor visibilidad en medios digitales y tradicionales.
Al recibir la solicitud y el briefing de la campaña, sabíamos que teníamos que crear algo especial, que conectara emocionalmente y resaltara la esencia de TotalEnergies. Durante nuestra lluvia de ideas, encontramos el vínculo perfecto: el combustible premium de la marca, Excellium, conocido por su pureza, calidad superior y capacidad para proteger el «corazón» de los vehículos milla tras milla. Este concepto encajaba perfectamente con la idea del amor incondicional de una madre, quien también protege y cuida los corazones de su familia todos los días.
Así nació la campaña: “Una Madre Excellium”, un homenaje que combinaba la excelencia de los combustibles TotalEnergies con la calidad insuperable del amor de mamá.
Para llevar este mensaje al público, desarrollamos una producción de video basada en una serie de cuatro piezas, diseñadas para ser lanzadas estratégicamente durante todo el mes de mayo. Cada video abordaba un aspecto único del amor maternal, reforzando la conexión emocional con la audiencia.
Nuestro equipo de estrategia y optimización publicitaria se encargó de maximizar el impacto de estas piezas a través de una campaña agresiva en Meta Ads, cuidadosamente segmentada para llegar a la mayor cantidad de madres dominicanas posibles.
La campaña “Una Madre Excellium” no solo cumplió con los objetivos establecidos, sino que los superó, convirtiéndose en un ejemplo de cómo una estrategia emocional y bien ejecutada puede generar resultados excepcionales.
La campaña “Una Madre Excellium” logró un impacto significativo y alcanzó los objetivos trazados, destacándose como una acción publicitaria cargada de emoción y conexión con la audiencia:
